"Не трать время на вещи, которые не имеют значения"


Джобс ру

Кто не знает дядю Стива?

Когда 20 октября прошлого года убили полковника Каддафи, я вздохнула с облегчением,  ведь наконец-то появился новый покойник, которого может обсуждать весь интернет после пятнадцатидневной истерии по поводу смерти Зевса кремниевого Олимпа. Но не тут-то было, страсти по Стиву Джобсу не утихают до сих пор, и, боюсь, интерес к этой персоне будет поддерживаться поклонниками на протяжении долгих лет.

Все, наверное, наслышаны о пророческом рекламном ролике с издевательским слоганом в конце: «24 января компания «Эппл» выпускает «Макинтош». И вы поймете, почему 1984ый не будет похож на «1984». Когда «Эппл» перенес сотни тысяч рабочих мест из Америки в поисках дешевой рабочей силы в том числе на нынче печально известную суицидами среди рабочих фабрику «Фокскон» в Шеньчжене, негодовал сам Барак Обама. Конечно, корпоративная этика, в стране безработица и все такое, но кому какое дело, главное – максимизировать прибыли, как сказал бы Милтон Фридман. Да и вообще, все так делают (ну если не принимать во внимание тот факт, как гордились эпплнаци американским происхождением своих яблочек). И, тем не менее, есть в этом примере аутсорсинга добротная метафора:  доля рынка «Эппл» составляет что-то около 15%, а ВВП Китая – почти 10% от мирового, развиваются они в последние годы невиданными темпами и нисколько, кажется, не обременены влиянием и идейным вдохновением своих деспотичных лидеров. В общем, записывайте, формула успеха – это капитализм да диктатура. Добавим сюда волюнтаристски-маниакальный контроль Джобса над каждой деталью продуктов «Эппл» и навязываемый потребителям образ бренда и даже стиль жизни. Ах, здравствуйте, господин Оруэлл, добро пожаловать!

Но, честно говоря, такие секты наподобие «Гербалайфа» меня не страшат, пусть себе там тешатся, дизайн у «Эппла» ведь и правда грамотный и эргономичный, все удобно донельзя. Непонятно тогда почему как только любая другая фирма выпустит продукцию с классическим дизайном Дитера Рамса, так сразу поднимается крик на всю округу: «О господи, они украли все у «Эппл»!», и давай судиться напропалую. На всякий случай Джонатан Айв не перестает благодарить Рамса, а Рамс, в свою очередь,  долго отмалчивался. Этим летом он дал интервью газете «Телеграф», где хвалил эппловских дизайнеров и ругал почти всех остальных, потом только добавил: «Меня всегда восхищала техника «Эппл». Они смогли добиться того, чего не смог добиться я: убедить людей выстраиваться в очередь за своими продуктами. Я же был вынужден стоять в очереди за едой в конце Второй мировой. Разница чувствуется». В общем, никакой трескотни по поводу спасших нас от мирового фашизма стариков, малярии или африканских детей, страдающих от нехватки пресной воды (глупышка-Гейтс), только агрессивный маркетинг. Да и о своих детях тоже можно не заботиться, правда, Стив? Пока, конечно, суд штата Калифорния не обяжет.

Сам Джобс признался, что, пожалуй, стыдится он в жизни только того, что не попрощался с родителями, когда те привезли его в колледж, но вообще-то они ему не были нужны: «Я не хотел, чтобы кто-нибудь знал, что у меня есть родители, я хотел быть сиротой, который скитался по всей стране на поездах, а потом появился вдруг из ниоткуда, без корней, без связей, без прошлого». Похоже, молодой Джобс читал слишком много Керуака («Живи, путешествуй, рискуй, благословляй и ни о чем не жалей», не напоминает вам знаменитую стэндфордскую речь?). Прекрасный писатель, безусловно, но не стоит принимать его так близко к сердцу, если планируешь завоевать мир, а то выходит какое-то лицемерие.

Именно лицемерие, большое рок-н-ролльное надувательство, если можно, витает над образом Джобса. Он создал бренд, все мелкие хитровыебанные детали, которые составляют фирменный стиль компании, вроде как по образу и подобию своему, экстраполируя собственное «я» на «Эппл» и наоборот. Можно сколько угодно говорить, что «хэйтерс вил хэйт», но я и правда ненавижу культ личности порядочных засранцев, чье эго раздувается до невозможности другими людьми. Я не верю в проповедников покорности и терпения вроде Иисуса, но верю в правила приличия и сдержанность, по крайней мере, до границ выражения «ебаные обезхуенные ублюдки» в адрес своих партнеров и верю в то, что человеку,  который открещивается от своего ребенка даже при наличии анализа ДНК можно откровенно сказать: «Сам такой».  Истории о публичных бичеваниях и увольнениях сотрудников «Эппл» напоминают рассказы о партсобраниях брежневских времен, а призывы ненавидеть друг друга – двухминутки ненависти. Он вроде карлика Оскара из «Жестяного барабана», который по собственному желанию прекратил расти и всю свою взросло-детскую жизнь диктовал правила, не чураясь при этом детских капризов, взрослых амбиций и извращенной жестокости. Даже по отношению к случайным прохожим, которые, по сути, не имеют к нему никакого отношения, но нарушают его перфекционистский мир. Но опять же, не хотелось бы представлять Джобса архетипичным мистером Зло, руководителем гипервлиятельной корпорации, запудривающей мозги молодому поколению. С какого конца ни возьмись – одно сплошное преувеличение. Ведь этот самопровозглашенный бунтарь до клеток поджелудочной в несменных черных водолазках, раздающий дзэнские советы направо и налево, в новом «Эппл» не был ни инженером, ни дизайнером, ни маркетологом, он создал, как повелось утверждать, стиль и идею, сам которой плохо соответствовал.

Кажется, в попытках избежать сильного когнитивного диссонанса, весь мир нашел прекрасную отговорку: он же гений. Тем более, что искать оправдание долго не пришлось, новый типаж сексуального мужчины, полностью воплощенный в лице Доктора Хауса и с небольшими изменениями кочующий из одного телешоу в другое, подсказал выход из ситуации. В общем, как-то это гниловато, слишком очевидно надумано и покрыто именно таким слоем привлекательности, в котором болезненно нуждается общество.  

Лида Дичковская

Комментировать
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт или зарегистрируйтесь
Комментарии:
hisopolko166
написал hisopolko166, вт, 04/10/2012 - 17:29
gdege
himoro1778
написал himoro1778, чт, 05/24/2012 - 01:18
ddfeh
himoro1778
написал himoro1778, чт, 05/31/2012 - 03:47
ghhec
himoro1778
написал himoro1778, чт, 05/31/2012 - 03:47
bdtdg
himoro1778
написал himoro1778, пт, 06/01/2012 - 23:40
gtaht
himoro1778
написал himoro1778, пт, 06/01/2012 - 23:40
attee
afishqared
написал afishqared, вс, 06/24/2012 - 23:29
fthgg
afishqared
написал afishqared, ср, 06/27/2012 - 05:41
dbbft
guardsoutch
написал guardsoutch, пт, 11/23/2012 - 00:42
getfb
guardsoutch
написал guardsoutch, пт, 11/23/2012 - 00:42
fbhce
kolmen1973
написал kolmen1973, вт, 02/26/2013 - 07:15
ageft
hisopolko166
написал hisopolko166, вт, 04/10/2012 - 17:29
gccdh
AvniErvine
написал AvniErvine, пн, 11/26/2012 - 09:52
Keep tabs on the success rate, especially if children are involved. There are numerous companies that provide a financial help to fulfil the deficiency of money. 1,500, depending upon the institution that lends money.payday loans onlinehttp://paydayloansonline.paydayloan-online.org/
qajosdrtghu
написал qajosdrtghu, вт, 06/24/2014 - 16:27
secured business loans are loans for specific purpose namely business an unsecured loan does not guarantee that assets and more specifically home will be spared the consequences of nonpayment of the amount due to the loan providers payday loans online the second and potentially most important technique to prevent predatory lending is to demand that all loan costs not be rolled into the apr but be listed and paid by you up front different lenders have different criteria in such circumstances flexible repayment option offered by secured business loans can be helpful
qajosdrtghu
написал qajosdrtghu, вт, 06/24/2014 - 16:27
secured business loans are loans for specific purpose namely business an unsecured loan does not guarantee that assets and more specifically home will be spared the consequences of nonpayment of the amount due to the loan providers payday loans online the second and potentially most important technique to prevent predatory lending is to demand that all loan costs not be rolled into the apr but be listed and paid by you up front different lenders have different criteria in such circumstances flexible repayment option offered by secured business loans can be helpful
wiwi
написал wiwi, вт, 06/23/2015 - 09:50
soccer shoes, http://www.soccer-shoes.org/ softball bats, http://www.softball-bats.us/ supra shoes, http://www.suprashoe.net/ swarovski outlet, http://www.swarovskicrystal.com.co/ swarovski outlet, http://www.swarovskijewelry.com.co/ swarovski, http://www.swarovski-uk.org.uk/ north face outlet online, http://www.the-northface.com.co/ the north face outlet, http://www.the-northface.in.net/ north face uk, http://www.thenorth-face.org.uk/ the north face outlet, http://www.thenorthface.us.org/ calvin kleins outlet, http://www.calvinklein.co.com/ celine bags, http://www.celinebags.org/ cheap nfl jerseys, http://www.cheapjerseys.in.net/ air jordan retro, http://www.cheap-jordans.net/ michael kors outlet, http://www.cheapmichaelkors.us.org/ nike sneakers, http://www.cheap-nikeshoes.com/ oakley vault, http://www.cheapoakley.us.org/ oakley vault, http://www.cheapoakleysunglasses.ar.com/ cheap oakley, http://www.cheap-oakleysunglasses.in.net/ ray ban sunglasses, http://www.cheaprayban.com.co/ discount shoes, http://www.cheapshoes.com.co/ ugg boots clearance, http://www.cheapuggboots.eu.com/ flat iron, http://www.chiflatiron.net.co/ air max 2015, http://www.nike-air-max.us/ nike outlet, http://www.nikefactory.org/ nike running shoes, http://www.nikefree5.net/ nike free, http://www.nikefree-run.net/ nike running, http://www.nikefree-run.org.uk/ nike air max, http://www.jordanrelease-dates.com/ nike mercurial, http://www.nikemercurial.net/ roshe run, http://www.nikerosherun.us/ cheap nike shoes, http://www.nikestore.us/ north face jackets, http://www.northface.us.org/ north face jackets women, http://www.northfaceoutlet.com.co/ oakley sunglasses outlet, http://www.oakleyoutlet.us.org/ oakley outlet, http://www.oakley-sunglasses.us.org/ oakley vault, http://www.oakleysunglassescheap.in.net/ cheap oakley sunglasses, http://www.oakleysunglassesoutlet.com.co/ omega watches, http://www.omegawatches.us.com/ pandora sale, http://www.pandora-charms.org.uk/ pandora charms, http://www.pandorajewelry.com.co/ ralph lauren outlet, http://www.polo-outlets.com/ prada outlet, http://www.pradahandbags.net.co/ prada outlet, http://www.pradahandbags.com.co/ prada shoes for men, http://www.pradashoes.com.co/ polo ralph lauren outlet online, http://www.ralph-lauren.org.uk/ ralph lauren outlet, http://www.ralphlaurenoutlet.us.com/ ralph lauren outlet, http://www.ralphlauren-outlet.org.uk/ ralph lauren shirts, http://www.ralphlaurenoutletonline.com.co/ ralph lauren outlet online, http://www.ralphlaurenoutletonline.in.net/ ralph lauren outlet online, http://www.ralphlaurenpolo.in.net/ ray-ban, http://www.ray-ban-outlet.us.com/ ray-ban sunglasses, http://www.raybans.us.org/ ray ban sunglasses, http://www.rayban-sunglasses.org.uk/ ray ban sunglasses outlet, http://www.rayban-sunglasses.us.org/ cheap ray ban, http://www.raybansunglassesoutlet.net.co/ burberry outlet, http://burberry.outletnow.net/ red bottoms, http://christian.louboutin-outlet.net/ tory burch handbags, http://toryburch.salesandals.net/ abercrombie and fitch kids, http://www.abercrombieand-fitch.com.co/ abercrombie fitch, http://www.abercrombiefitch.us.com/ abercrombie.com, http://www.abercrombie-kids.us.com/ air huarache, http://www.air-huarache.co.uk/ jordan shoes, http://www.airjordans.us/ jordan retro, http://www.airjordanshoes2015.com/ nike air max 2014, http://www.airmax-2015.org/ nike air max 2015, http://www.airmax-90.org/ babyliss pro, http://www.babyliss-pro.net/ basketball shoes, http://www.basketballshoes.com.co/ beats by dre outlet, http://www.beatsbydrdre.co.com/ beats headphones, http://www.beatsbydre.com.co/ beats by dre outlet, http://www.beats-by-dre.com.co/ beats by dr dre, http://www.beatsheadphones.in.net/ bottega, http://www.bottega.us/ burberry outlet, http://www.burberryhandbags.net.co/ burberry outlet, http://www.burberry-outlet.jp.net/ burberry outlet, http://www.burberryoutlet.org.uk/ burberry, http://www.burberryoutlet-online.co.com/ burberry.com, http://www.burberryoutlet-online.in.net/ christian louboutin shoes, http://www.christian--louboutin.in.net/ christian louboutin, http://www.christianlouboutin.org.uk/ christian louboutin shoes, http://www.christianlouboutinshoes.jp.net/ coachfactory.com/shop, http://www.coachfactory-outlet.co.com/ coachfactory.com, http://www.coachfactoryoutletonline.co.com/ coach handbags outlet, http://www.coach-handbags.com.co/ coach factory outlet online, http://www.coachoutlet-online.com.co/ coachoutlet.com, http://www.coachoutletstore.net.co/ coach bags outlet, http://www.coachoutletstore-online.com.co/ chanel outlet, http://www.coco-chanelbags.com.co/ converse shoes, http://www.converse.net.co/ hermes handbags, http://www.designerhandbagsoutlet.com.co/ cheap glasses, http://www.eyeglassesonline.us.com/ sunglasses for women, http://www.eyeglassframes.us.com/ hollister clothes, http://www.fashion-clothing.us.com/ chanel bags, http://www.chanelhandbags.net.co/ softball bats, http://www.cheapbaseballbats.net/ christian louboutin, http://www.christianlouboutinshoes.ar.com/ ferragamo outlet, http://www.ferragamo.com.co/ salvatore ferragamo outlet, http://www.ferragamoshoes.net/ hair straightener, http://www.ghdhairstraightener.com.co/ gucci sale, http://www.gucci.me.uk/ gucci belt, http://www.guccihandbags.com.co/ gucci handbags, http://www.gucci-outlet.in.net/ gucci belt, http://www.gucci--outlet.com.co/ gucci shoes outlet, http://www.guccishoes.net.co/ gucci outlet, http://www.guccishoes.us.org/ hermes birkin bag, http://www.hermesbags.com.co/ hermes birkin, http://www.hermesbirkin.com.co/ hermes bags, http://www.hermesoutlet.net.co/ hollister kids, http://www.hollister.us.org/ hollister, http://www.hollisterclothing-store.in.net/ insanity workout calendar, http://www.insanityworkout.net.co/ iphone 4s cases, http://www.iphone-cases.us/ jimmy choo shoes, http://www.jimmychoo.net.co/ air jordan, http://www.jordanretro.org/ air jordan shoes, http://www.jordan-shoes.com.co/ juicy couture, http://www.juicycouture.com.co/ juicy couture outlet, http://www.juicycoutureoutlet.net.co/ kate spade, http://www.kate-spade.com.co/ katespade, http://www.katespade-outlet.com.co/ kate spade bags, http://www.kate-spades.com/ longchamp bags, http://www.longchamp.us.org/ longchamp outlet, http://www.longchamp.com.co/ louboutin, http://www.louboutin.jp.net/ louis vuitton canada, http://www.louis-vuittoncanada.ca/ louis vuitton outlet stores, http://www.louisvuitton.jp.net/ louis vuitton outlet, http://www.louis--vuitton.org.uk/ louis vuitton outlet, http://www.louisvuitton.so/ louis vuitton outlet online, http://www.louisvuittonas.com/ louis vuitton outlet, http://www.louisvuitton-outlet.com.co/ louis vuitton handbags, http://www.louisvuitton-outlets.us/ marc jacobs bags sale, http://www.marcjacobsonsale.com/ mcm bags, http://www.mcm-bags.net/ mcm handbags, http://www.mcmhandbags.com.co/ michael kors outlet store, http://www.michaelkors.so/ michael kors outlet online, http://www.michael--kors.us.com/ michael kors outlet, http://www.michaelkorsbags.us.org/ michael kors uk, http://www.michaelkorshandbags.org.uk/ michael kors, http://www.michael-kors-handbags.us.com/ michael kors outlet online sale, http://www.michaelkorsoutlet.ar.com/ michael kors purses, http://www.michael-kors-outlet.us.org/ michael kors handbags, http://www.michaelkorsoutlet-online.ar.com/ michael kors, http://www.michael-kors-outlet-online.us.org/ michael kors outlet online sale, http://www.michaelkorsoutletonline-sale.us.com/ michael kors bags, http://www.michaelkors-uk.org.uk/ mont blanc, http://www.montblanc--pens.net/ new balance, http://www.newbalance-outlet.org/ ray ban sunglasses outlet, http://www.raybanwayfarer.in.net/ knock off designer handbags, http://www.replicahandbags.com.co/ rolex watches, http://www.replicawatches.us.com/ jordan 6, http://www.retro-jordans.com/ omega watches, http://www.rolex-watches.me.uk/ roshe run, http://www.rosherun.org.uk/ roshe runs, http://www.rosheruns.us/ salvatore ferragamo shoes, http://www.salvatoreferragamo.in.net/ north face jackets outlet, http://www.thenorthfacejackets.in.net/ thomas sabo, http://www.thomassabo-uk.org.uk/ tiffany jewelry, http://www.tiffanyandco.net.co/ tiffany co, http://www.tiffanyjewelry.us.org/ timberland boots, http://www.timberlandboots-outlet.net/ timberland outlet, http://www.timberland-shoes.com/ tommy hilfiger polos, http://www.tommyhilfiger.net.co/ tommy hilfiger coupons, http://www.tommy-hilfigeroutlet.com/ toms shoes, http://www.tomshoesoutlet.com/ toms outlet, http://www.toms-outlet.in.net/ toms shoes, http://www.toms-shoes.com.co/ tory burch handbags, http://www.tory-burch-outlet.in.net/ tory burch handbags, http://www.tory-burchoutlet.us.com/ true religion jeans outlet, http://www.true-religion.com.co/ true religion outlet, http://www.truereligionjeans.net.co/ true religion jeans women, http://www.truereligion-outlet.com.co/ ugg boots, http://www.uggaustralia.net.co/ uggs outlet, http://www.uggboots.net.co/ ugg australia, http://www.uggbootsclearance.com.co/ ugg, http://www.uggsonsale.com.co/ ugg boots clearance, http://www.uggsoutlet.com.co/ coach outlet online, http://www.uptocoachoutlet.com/ vans shoes, http://www.vansshoes.us/ dresses for weddings, http://www.weddingdressesuk.org.uk/ yoga pants, http://www.yogapants.com.co/ uggs outlet, http://www.ugg-boots.us.org/ polo ralph lauren outlet online, http://www.poloralphlaurenoutlet.net.co/ burberry outlet online, http://www.burberryoutletonline.ar.com/ toms shoes outlet, http://www.toms-outlet.net.co/ cheap michael kors, http://www.michaelkors.in.net/ louboutin, http://www.christianlouboutinoutlet.net.co/ tory burch shoes, http://www.toryburchsale.com.co/ prada outlet, http://www.pradaoutlet.com.co/ longchamp outlet, http://www.longchamp-handbags.in.net/ longchamp, http://www.longchampoutlet.com.co/ chanel bags, http://www.chanel-bags.com.co/ true religion jeans outlet, http://www.truereligion-outlet.us.org/ abercrombie fitch, http://www.abercrombie-and-fitch.us.com/ hollister co, http://www.hollisterclothing.in.net/ new balance store, http://www.newbalance-shoes.org/ converse sneakers, http://www.converse--shoes.net/ lululemon outlet, http://www.lululemonoutlet.com.co/ cheap jerseys, http://www.nfl-jerseys.in.net/ nfl jerseys, http://www.cheapjerseys.us.org/ rolex watches, http://www.rolex-watches.us.com/ omega watches, http://www.rolexwatchesforsale.us.com/ p90x, http://www.p90xworkout.in.net/ giuseppe zanotti, http://www.giuseppezanotti.com.co/ mac cosmetics, http://www.maccosmetics.net.co/ instyler, http://www.instyler.in.net/ mizuno running, http://www.mizunorunning.net/ handbags outlet, http://www.handbagsoutlet.com.co/ hilfiger outlet, http://www.hilfigeroutlet.in.net/ ed hardy, http://www.edhardy.in.net/ levi's jeans, http://www.levisjeans.com.co/ bcbg max azria, http://www.bcbgdresses.net/ bebe outlet, http://www.bebeclothing.net/ harrods, http://www.harrods-london.co.uk/ gucci outlet, http://www.guccishoes.com.co/ polo ralph lauren outlet, http://www.ralphlaurenoutletonline.us.org/